La publicidad digital cambia a gran velocidad: en 2026 veremos cómo la inteligencia artificial, la privacidad, el vídeo en streaming y la reestructuración del stack tecnológico marcan el ritmo de las campañas. Aquí tienes un artículo pensado para posicionar a Punto Divergente como tu agencia de referencia en Sevilla: tendencias concretas, impacto práctico y acciones inmediatas.
1. IA generativa y automatización creativa — más que una moda
La adopción de IA en la planificación, creación y optimización de campañas ya no es opcional. La IA acelera la generación de creatividades (imágenes, vídeo, textos), segmentación y optimización en tiempo real, pero exige control humano y gobernanza para evitar sesgos y pérdida de identidad de marca. Integrar IA de forma estratégica será la diferencia entre campañas que escalan y otras que pierden coherencia. IAB
Qué hacer en Sevilla: prueba pilotos controlados con creativos locales para conservar el tono de tu marca y medir uplift antes de escalar.
2. Un ecosistema “privacy-first”: adaptarse al mundo sin (o con menos) cookies
El panorama de datos de terceros ha cambiado: las soluciones de privacidad (Privacy Sandbox, controles en navegadores) y decisiones regulatorias han forzado a los anunciantes a replantear la dependencia de 3rd-party cookies. La apuesta segura es fortalecer los datos propios (first-party), invertir en Consent Management y explorar mediciones privacy-preserving. Reuters
Acción práctica: crear una estrategia de captación y activación de first-party data para clientes locales (reservas, listas, CRM) y desplegar clean rooms o soluciones server-side cuando haga falta.
3. Connected TV (CTV) y vídeo premium: audiencias que migran al streaming
El consumo de TV por streaming sigue subiendo y CTV se consolida como medio clave para campañas de marca con alto impacto. Formatos innovadores (pausa en CTV, interactividad con QR, buys programáticos en CTV) amplían las opciones de targeting y storytelling fuera del feed social. Nielsen
Idea para Sevilla: combina CTV local con campañas geo-segmentadas para eventos, hostelería y retail de la ciudad; los patrocinios y formatos premium funcionan muy bien para notoriedad local.
4. Vídeo corto + creadores: el contenido que convierte
Los formatos de vídeo corto seguirán dominando la atención. Sin embargo, la mezcla óptima suele ser: vídeos cortos para captación + contenidos largos o micro-sites para conversión y fidelización. La colaboración con creadores locales aporta autenticidad y alcance — siempre midiendo el ROI real del creator marketing. We Are Amnet
Táctica concreta: campañas que combinan UGC (contenido generado por usuarios), micro-influencers sevillanos y anuncios editados con IA para múltiples versiones por audiencia.
5. Stack martech más compacto: CDP, automatización y medición unificada
El 2026 traerá pilas tecnológicas más integradas: los CDP (Customer Data Platforms) se consolidan como núcleo, con automatización, segmentación y activación privacy-friendly enlazadas a DSPs, social ads y plataformas de vídeo. Tener una arquitectura limpia facilitará optimizaciones cross-channel. aidigital.com
Recomendación: audita el martech actual del cliente (tagging, eventos, integraciones) y prioriza un roadmap para centralizar first-party data y activar audiencias.
6. Medición: modelos incrementales y atribuibles, no solo last-click
Con menos señales de terceros, la medición confiará más en modelos incrementales, experimentación (lift studies) y soluciones como conversion APIs/clean rooms o SKAdNetwork para mobile. La transparencia y la causalidad serán requisitos para justificar inversión. (Apoya tus decisiones con tests A/B y estudios de lift).
7. Creatividad que impulsa performance: DCO y personalización en tiempo real
La personalización dinámica (DCO) subirá en importancia: anuncios que se adaptan en tiempo real al contexto del usuario (ubicación, inventario, clima) y que además respetan la privacidad generan mejores CTRs y conversiones.
8. Sostenibilidad y propósito: marcas con valores atraen más
Los consumidores valoran coherencia y sostenibilidad. Las campañas que muestran compromiso real (no greenwashing) consiguen mejor engagement y retención.
Plan de 90 días (qué hará Punto Divergente por tu marca en Sevilla)
Auditoría rápida (2 semanas): stack martech, etiqueta, calidad de datos y creatividades actuales.
Piloto IA + creatividad (siguiente 4 semanas): A/B test de anuncios generados con IA vs control humano.
First-party data & consent (paralelo): diseñamos formularios, funnels y un CDP ligero para empezar a activar audiencias.
Prueba CTV local / vídeo corto (mes 2-3): campaña geotarget para medir alcance y lift.
Dashboard de medición (continua): set-up de experimentos y reportes de impacto real.
Por qué elegir a Punto Divergente en Sevilla
Conocimiento local: sabemos cómo conectar audiencias sevillanas con creatividad relevante.
Enfoque práctico: pruebas rápidas, datos propios y medición transparente.
Equipo híbrido: especialistas en performance, creativos y analítica listos para integrar IA con control humano.
Recursos y fuentes clave
IAB — State of Data 2025 (IA y media). IAB
Nielsen — Connected TV y tendencias de vídeo. Nielsen
Análisis sobre la deprecación de cookies y evolución del ecosistema publicitario (reportes y noticias relevantes). Reuters
Tendencias de vídeo y uso de IA en creatives (resumen 2026). We Are Amnet
Guía martech y CDP para 2026. aidigital.com