Caso real · Servicios · Captación
Caso Antea: rediseño web y embudo de captación
Antea Prevención necesitaba que la inversión en campañas terminara en una experiencia coherente y orientada al contacto. El proyecto conectó rediseño web, landing y embudo comercial.
Propuesta mejor explicada
El rediseño debía ordenar servicios y facilitar la comprensión.
Rutas hacia el contacto
Cada página se planteó para acercar al usuario a una decisión.
Base para optimizar
La nueva estructura permite identificar qué contenidos generan interés.
1El reto
Una campaña puede generar clics y aun así perder oportunidades si la página no responde al mensaje, pide demasiado o no transmite confianza. El reto consistía en reducir esa distancia entre anuncio y contacto.
- Alinear mensaje
- Priorizar oferta
- Reducir fricción
- Preparar seguimiento
2Rediseño de la experiencia
Se reorganizó el recorrido para que la información apareciera en el orden de decisión: problema, propuesta, confianza y acción. La interfaz debía funcionar especialmente bien en móvil.
- Jerarquía visual
- Bloques de beneficio
- Prueba y credibilidad
- CTA visible
- Formulario proporcionado
3Landing y campañas
La landing se plantea como continuidad del anuncio. Mensaje, servicio y expectativa deben coincidir para que el usuario no tenga que interpretar una oferta diferente.
4Embudo y seguimiento
El contacto necesita un destino claro: confirmación, atribución y proceso comercial. La medición permite distinguir volumen de calidad.
- Evento de envío
- Página de gracias
- Origen de campaña
- Respuesta y cualificación
- Aprendizajes para nuevas campañas
5Resultado observable
El proyecto dejó una experiencia web y un embudo preparados para convertir campañas en contactos dentro de un recorrido coherente. Las cifras concretas no forman parte de la publicación.
Una landing no es un folleto: es la parte de la campaña en la que el usuario decide si confiar.
6Qué puede trasladarse a otros proyectos
La metodología sirve para servicios profesionales, formación o captación B2B: una oferta por página, mensaje consistente, fricción controlada y medición desde el inicio.
Preguntas frecuentes
¿Qué se rediseñó?
La experiencia web y el recorrido de captación asociado a campañas.
¿Incluye Google Ads?
El caso público menciona funnel y Google Ads como contexto del proyecto.
¿Se muestran resultados numéricos?
No. Solo se describen alcance y decisiones autorizadas.
¿Puedo crear una landing sin rehacer toda la web?
Sí, si la identidad, la medición y la base técnica lo permiten.
Autoría: contenido original de Punto Divergente basado en experiencia profesional y revisión del proyecto.