1Primer día: comprueba que lo esencial funciona

Revisa dominio, HTTPS, móvil, menús, botones, formularios, correos, checkout, reservas, cookies y páginas legales. Haz una conversión real desde distintos dispositivos. Comprueba que las personas responsables reciben avisos y que existe una confirmación clara.

Rastrea la web para detectar 404, títulos duplicados, redirecciones, canonicals y páginas bloqueadas. Guarda una copia del estado publicado.

2Configura Search Console

Verifica la propiedad, envía el sitemap e inspecciona home y páginas prioritarias. Comprueba que no existe noindex, bloqueo de robots o canonical incorrecto. Search Console mostrará consultas, impresiones, clics, cobertura y problemas; los datos tardan en acumularse.

No solicites indexación repetidamente. Mejora enlazado y permite que Google recrawlee.

3Configura analítica y conversiones

Instala una única implementación de analítica y comprueba consentimiento. Define eventos para formularios, llamadas, WhatsApp, reservas, compras y descargas. Documenta nombres y prueba que no se duplican.

Relaciona cada conversión con una etapa comercial. Un clic en teléfono es una señal; una oportunidad válida y una venta son resultados diferentes.

4Actualiza todos los perfiles y campañas

Cambia enlaces en Perfil de Empresa de Google, redes, directorios, firmas, anuncios, email, QR y documentos. Si reemplazas una web antigua, verifica redirecciones. No mantengas campañas apuntando a páginas retiradas.

Utiliza UTMs en distribución y conserva una convención.

5Presenta la nueva web con una razón

"Hemos estrenado web" interesa menos que el valor disponible: nuevo catálogo, reserva más sencilla, guía, casos, información clara o servicio. Prepara mensajes por canal y dirige a páginas específicas.

Pide a colaboradores y clientes que actualicen enlaces relevantes, sin intercambios artificiales.

6Crea un plan de contenidos

Parte de preguntas, búsquedas e información que ayuda a comprar. Prioriza clústeres conectados con servicios y enlaza desde artículos a páginas comerciales con contexto. Evita publicar temas dispersos solo por volumen.

Cada contenido debería tener objetivo, keyword principal, intención, página de negocio relacionada, CTA y fecha de revisión.

7Trabaja SEO local si corresponde

Completa Perfil de Empresa, categorías, servicios, horario, fotos y datos coherentes. Consigue reseñas mediante una solicitud ética y responde. Crea contenido local solo cuando aporte información real, no páginas duplicadas con el nombre de cada ciudad.

8Prepara captación de pago

Antes de lanzar Google Ads o Meta Ads, confirma landing, propuesta, conversiones y capacidad de respuesta. Empieza con una oferta y un objetivo. Revisa términos, creatividades, calidad y ventas, no solo clics.

Una campaña no arregla un formulario roto ni una propuesta confusa.

9Construye seguimiento y email

Si la decisión no es inmediata, ofrece un recurso o suscripción con permiso claro. Diseña una bienvenida útil y segmenta. En servicios, registra oportunidades y próxima acción en un CRM; en ecommerce, prepara confirmaciones, abandono y postventa con límites adecuados.

10Programa mantenimiento

Define responsables de dominio, hosting, actualizaciones, copias, seguridad, contenido, formularios y analítica. Prueba restauración y monitoriza disponibilidad. Revisa licencias y accesos; elimina usuarios temporales.

11Plan de 30, 60 y 90 días

Primeros 30 días

QA, indexación, conversiones, perfiles, primeras comunicaciones y corrección de errores.

Días 31 a 60

Primeros contenidos, enlaces internos, SEO local o canal de captación principal. Revisión de grabaciones o comportamiento con privacidad adecuada.

Días 61 a 90

Análisis de consultas, páginas, calidad de contactos y recorrido. Optimiza el principal bloqueo y planifica el siguiente trimestre.

12Métricas que importan

• Páginas indexadas y consultas relevantes.
• Tráfico por canal y landing.
• Conversiones y tasa por intención.
• Oportunidades válidas.
• Ventas, ingreso y margen.
• Errores, velocidad y disponibilidad.
• Consultas o dudas repetidas.

13Errores después del lanzamiento

• No probar formularios ni correos.
• Publicar sin medición.
• Esperar tráfico automático.
• Crear contenido sin enlaces a servicios.
• Cambiar muchas cosas sin registrar.
• Ignorar mantenimiento.
• Medir solo visitas.
• Dejar accesos y plugins temporales.

Conclusión

Después de crear una página web hay que activarla, medirla y mantenerla. Los primeros noventa días permiten corregir errores, confirmar indexación y descubrir qué mensajes y canales generan oportunidades. Una web se vuelve un activo cuando entra en un ciclo de publicación, aprendizaje y mejora.